見る者の心に訴えるキャッチコピー

概要

キャッチコピーとは、その象徴に対し広告目的などで用いられる文章や文句である。商品販売手法においてはこれで印象が決まるとも言われている重要な要因である。また企業や団体の理念や目的などを表現した標語であるスローガンも関連した言葉としている。日本においては平賀源内が最初に行ったとされ、狂歌師によって様々な宣伝文句が書かれるようになった。長所を並べるだけではなく見た人が共感できるような空気を表現する事が重要とされている。また商標として法律上の要件を満たす事により保護されることがある。長い間にわたって広告宣伝に使用された結果にキャッチコピー自体からその商品ののルーツを人が認識できる状態であるものを除いて、ほとんどが発揮しないとされる。国内の特許庁の審査においても、この商標登録は基本的に認められていない。ある業者が審査に出した時に拒絶されたことから裁判沙汰にもなったが認められなかった例もあります。